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Los perfumes de las celebridades, un mercado en retirada

Durante las décadas del ochenta y del noventa, y aún antes, ninguna estrella o personalidad del deporte podía considerarse una verdadera celebridad si no contaba con su propia línea de perfumes, por lo general, a caballo de grandes marcas que sacaban una línea con el nombre del famoso de turno. Aunque también ha habido empresarios que se han encargado de la fabricación y la distribución, creando marcas propias.

Sin embargo, esta realidad de prosperidad económica a través del merchandising de los famosos, que podía incluir lentes para sol, accesorios de moda, calzado y hasta colecciones de ropa, ha comenzado a cambiar. Según los expertos en márketing, el mercado se encuentra saturado de este tipo de ofertas de productos, donde priman las necesidades de mercadeo antes que la calidad de producto. Lo que sucede, en muchos casos, es que estos perfumes elaborados “ad hoc” para ser “etiquetados” con los nombres de estrellas es que se ha intentado crear perfumes que van a lo seguro, desde un punto de vista de aceptación del mercado. En consecuencia, pecan de ser poco originales con respecto a otros productos del nicho.

Un caso paradigmático de fracaso de perfumes de famosos es la fragancia de JLo –Jennifer Lopez. La misma ha tenido que ser reformulada seis veces desde su lanzamiento en 2002, es decir, ha pasado por seis bouquets diferentes, sin llegar nunca a impactar positivamente en el público, por más que haya contado con el respaldo de la espectacular latina.

Los motivos que llevan a la elaboración de nuevas fragancias son muy poderosos, y, siendo el perfume un producto tan particular, se apela a diversos artilugios con tal de diferenciarse del resto de la oferta. Se calcula que anualmente se mueven 18 mil millones de dólares en la industria de los perfumes, una cifra más que interesante. Pero, en definitiva, es el público comprador el que dará el visto bueno al perfume, más allá de detalles accesorios como el envase o el packaging, o qué famoso le preste su cara a las promociones.

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