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Palabras clave negativas en SEO

Ya hemos escrito muchos post sobre selección de palabras clave y similares, pero poco hemos oído a hablar de las “palabras clave negativas en el SEO”. ¿A qué me refiero con las “palabras negativas del SEO”? Pues hablamos de esas palabras que NO estamos trabajando pero que acaban posicionándose en los resultados orgánicos. Este posicionamiento viene gracias al “long tail” y a la optimización de la propia web que acaba siendo positiva para criterios no trabajados pero quizás menos competidos.

Muchos somos los que como Mourinho nos preguntamos ¿Por qué? ¿Por qué se posicionan páginas que no trabajamos y las que trabajamos nos cuesta sudor y lágrimas? Pues el SEO es un misterio a veces y hay tantos factores que no controlamos que se hace difícil dar explicaciones a ciencia cierta. Mi pequeño consejo personal para los nuevos es no fiarse de nadie que se haga llamar “gurú” en el sector, y fijarse en la calidad de los tweets en Twitter más que en número de seguidores que tengan para hacer “follows”, ahí queda dicho ;)

A lo que íbamos, nos interesa estar pendientes de esas “palabras clave SEO negativas”. No todas las palabras posicionadas sin trabajar son negativas, no sólo se hace alta en buscadores con palabras negativas, sino solo aquellas que se posicionan y la landing de destino no es la deseada o la que nos interesa. Pueden posicionarse páginas con enlaces rotos, páginas que ya ni existen, páginas internas de calidad más que cuestionable o páginas que no representen lo que el usuario está buscando.

Para que nuestros usuarios no tengan experiencias negativas en nuestro site tenemos que enterarnos de estas palabras posicionadas sin trabajar y dedicarles un rato para corregirlas en caso que lo requieran. Podemos estar perdiendo muchas visitas de usuarios interesados por culpa de no controlar estas “palabras clave negativas para el SEO”. Además de dar una imagen de site poco cuidado y falta de seriedad en el negocio.
Es importante que en la red social también se tabajen este tipo de palabras.

Para darnos cuenta de ello lo más sencillo es dar un vistazo a Google Analytics y ver en la sección “Palabras Clave” por qué páginas nos están entrando. Aquí podemos observar fácilmente si algunas palabras en cuestión nos aportan muchas visitas. A través de RankTracker (Software para palabras clave y sus búsquedas) podemos listar esas palabras clave y que nos diga en las posiciones en las que están posicionadas, los que NO tengan este software pueden hacerlo a mano como toda la vida del SEO tradicional. El mismo Google Analytics nos da también las landing de estas palabas clave posicionadas sin trabajar, de esta manera podemos decidir si son correctas o si merece la pena algún cambio.

¿Qué decisiones tomar cuando una palabra clave es negativa en nuestro SEO? Pues eso dependerá de la landing de destino y del comportamiento del usuario en la navegación continua por la Web. En algunos casos será tan sencillo como mejorar el contenido para relacionarlo con la búsqueda del usuario, en otros casos podemos utilizarlas como “puente” o “lanzaderas” hacia otras páginas internas que conozcamos y que despiertan interés en los usuarios. En el peor de los casos quizás es bueno des indexar esta página para no empeorar la reputación del site, aunque lo bueno sería aprovechar y corregirla, el tiempo mandará en vuestras decisiones. Cuidado al realzar según qué cambios porque pueden afectar al posicionamiento web y perderlo, mantén siempre las ideas claras del SEO básico y retoca sólo lo necesario.

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